106码号新规落地，企业短信路在何方？

新规不是“紧箍咒”，而是分水岭

最近不少客户一进咨询室就问：“106号码突然要备案+实名+场景报备，我们群发促销短信是不是要凉？”其实啊，新规真不是来“卡脖子”的，而是把过去野蛮生长的短信市场，拉回一条更清晰、更可持续的轨道。简单说：不合规的路堵死了，但合规企业的通道反而更宽了。那些靠模糊话术、伪冒身份、批量轰炸的老玩法，现在连通道都进不去；而真正把用户当回事、有真实服务场景的企业，反而更容易被运营商优先放行。

三类企业，正在悄悄拉开差距

第一类是“裸奔型”：没做实名认证、没填业务场景、用共享通道发营销短信——现在基本被系统自动拦截，打开率断崖下跌；
第二类是“补救型”：临时抱佛脚交材料、随便填个“会员通知”应付备案，结果因场景与内容不符，二次审核被驳回；
第三类是“准备型”：提前梳理短信用途、拆分验证码/通知/营销不同通道、配合九蚂蚁做标签化模板管理——他们的通过率超92%，且下发稳定性明显提升。

你看，差距不在新规，而在动作快不快、理解深不深。

应对关键：别只盯着“过审”，要重构短信运营逻辑

很多老板以为“把备案表填完就万事大吉”，其实远不止如此。比如：

• 同一个106号，不能今天发物流提醒，明天塞优惠券，后天推裂变链接——运营商现在按“场景白名单”动态管控；
• 模板里带“限时”“抢购”“最后X名”等敏感词？得提前做合规话术优化，否则初审就卡住；
• 更重要的是，短信正从“广撒网工具”回归“高价值触点”——打开率、点击率、退订率，现在全进监管看板，数据不好，通道权重直接下调。

在九蚂蚁，我们帮客户做的不只是填表过审，而是把短信重新变成“可追踪、可迭代、可沉淀用户行为”的轻量运营资产。比如结合企微活码做短信+扫码闭环，或用动态变量实现千人千面的发送内容——这才是新规下，真正跑出来的企业正在做的事。

路还是那条路，只是换了一种走法。走得稳的人，已经把短信变成了护城河。