“有商标就能备案？”——特许经营路上最坑的思维误区

很多老板一拍脑袋：我注册了商标，品牌也做起来了，开加盟店不就水到渠成？结果跑去提交商业特许经营备案，系统直接打回——“材料不全”“主体不符”“两店一年没达标”……一脸懵。

别急，这不是系统在卡你，是规则在提醒你：商标只是入场券，不是通行证。

你以为的“门槛”，其实只是起点

很多人把“有商标”当成特许经营备案的“硬指标”，但《商业特许经营管理条例》白纸黑字写得清楚：
✅ 拥有注册商标（或专利、著作权等经营资源）；
✅ 从事相关经营至少2年；
✅ 已拥有至少2家直营店，且经营时间超过1年（即常说的“两店一年”）；
✅ 向商务主管部门备案，不是向商标局、也不是向市监局。

看到没？商标只是四个条件里的第一个，而且还是“或”的关系——没有商标，但有成熟模式+专利+独有教材体系，照样可以备案。反过来说，光有商标，直营店还没开齐、运营不满一年？抱歉，连初审都过不了。

“直营店”不是挂个招牌就算数

常有客户问：“我把自家奶茶店换个招牌，算不算直营店？”
不算。
商务部门认的是实际控股、统一管理、同一财务、同一系统的直营实体。门店得有真实流水、员工社保记录、采购合同、装修验收单……甚至可能抽查POS系统后台。临时包装、代运营、挂靠加盟？备案时一查一个准。

九蚂蚁实操提醒：备案不是“交完材料就完事”

我们服务过上百个品牌，发现最多的问题不是材料漏项，而是模式没理清就硬上马：

• 加盟合同里权利义务模糊，没写清培训频次、物料供应机制；
• 总部缺乏持续督导能力，连加盟商巡店计划都没有；
• 财务未独立核算加盟板块，被认定为“名为加盟、实为分销”。

这些，都会在备案审查中被重点关注。

真正靠谱的备案，不是赶在开店前“补手续”，而是在品牌启动期，就把特许经营模式嵌进业务底层——从知识产权布局、直营体系搭建，到合规合同模板、数字化督导工具，一步踩稳，后面才跑得快、扩得稳。

想看看你的品牌离备案还差哪几步？我们可以帮你拉一张「备案倒推清单」，清清楚楚，不绕弯子。