节日卖书送礼，真能“说干就干”？广州出版物经营的报备红线在这儿

每逢中秋、国庆、春节，不少书店、文创店老板都摩拳擦掌：搞个满减、赠书签、买教材送手账本……热闹是热闹了，但一纸《出版物经营许可证》在手，就真能随心所欲搞促销？别急，先摸清这道“隐形门槛”。

促销不是“自嗨”，而是行政监管里的“规定动作”

在广州，出版物经营单位（含书店、线上平台、校园书屋等）开展涉及主题出版、时政读物、教辅材料或大规模赠阅活动的节日促销，确需提前向广州市新闻出版局（现隶属市委宣传部）履行报备程序。依据的是《出版物市场管理规定》第二十二条——“发行单位举办全国性或跨省的出版物展销活动，须经国家新闻出版署批准；举办地方性出版物展销活动，须经所在地省级新闻出版主管部门备案。”而广州作为副省级城市，实际执行中将单次覆盖3个以上区、参与商户超10家、或赠阅/展陈含重大主题出版物的节庆营销活动，纳入事前备案管理范畴。

哪些促销“悄悄做”也没事？这些细节很关键

不是所有打折都要报！日常的“全场8折”“会员双倍积分”“购书赠帆布袋”这类纯商业让利行为，不涉及内容导向、不设展销摊位、不联合多主体造势，通常无需报备。但注意两个雷区：一是赠品含内部资料、未公开出版的讲义或自制教辅；二是把“庆祝建党百年”“学习二十大精神”等字样直接打在主视觉海报上并用于引流——这就从促销升级为“主题宣传行为”，触发监管介入。

九蚂蚁帮您踩准节奏：报备不是卡脖子，是给活动“加保险”

我们服务过天河、越秀多家实体书店和教辅平台，发现90%的报备延误，其实卡在材料格式和时间节点上：比如把“活动方案”写成口头描述、漏盖公章、或等到活动前2天才提交。其实，广州目前开通了线上预审通道，提前5个工作日提交简版方案（含时间、地点、形式、涉及出版物清单），基本3个工作日内就能拿到回执。与其临时补救，不如把报备嵌入您的节日策划SOP里——就像印海报前先校对ISBN号一样自然。

节日的烟火气要旺，合规的底线更要稳。促销做得巧，是锦上添花；报备走得顺，才是细水长流。