游戏版号处罚条例：进口游戏未按批准中文名称运营会被暂停运营吗？

进口游戏“改名”一时爽，停运可能就在下一秒

最近不少发行商朋友私聊我们：“我们引进的海外大作，中文名太拗口，玩家记不住，能不能自己起个更‘接地气’的名字？”——这问题听着合理，但背后藏着一个红线：游戏版号批准的中文名称，就是法律意义上的“身份证”，擅自改动=无证上岗。

为什么“改名”会被盯上？

国家新闻出版署在《网络游戏管理办法》及历年处罚通报中反复强调：已获批进口游戏必须严格按版号证载中文名称进行运营、宣传、上架及用户触达。不是“差不多就行”，而是“一字不差”。比如版号批的是《星界远征者》，你上线时叫《星际远征》或《星界征途》，哪怕只差一个字，系统巡检或用户举报后，监管平台就能精准识别为“未按批准名称运营”。

暂停运营？真不是吓唬人

翻看2023年以来的公开处罚案例：某知名平台上线的日本RPG，因在应用商店标题、启动页、官网 banner 全部使用自拟名称《幻光纪元》，与版号名称《幻光编年史》不符，被责令全渠道下架、暂停运营15天，期间充值通道关闭、新用户注册冻结。损失的不只是流水，更是口碑和用户信任。

小动作，大风险：这些“隐形改名”也踩雷

你以为只改主标题就没事？错。以下场景同样高危：

• 游戏内登录界面显示“《XX传说》·全新资料片”（但版号名不含“传说”）；
• 社媒推广用“玩家都在玩的《YY冒险》”作为话题（YY非版号登记名）；
• 甚至客服话术里说“您玩的是《ZZ英雄传》吧？”（ZZ为俗称，非官方名）。
  监管不只看应用商店，更覆盖全链路触点——从苹果/华为商店页面，到微信小程序介绍页，再到游戏内UI文字，全是合规扫描区。

九蚂蚁服务过30+进口游戏落地项目，最常提醒合作伙伴的一句话是：“版号名称不是备选方案，是唯一出口。” 后期想提升传播力？完全可以通过副标题、Slogan、角色IP联动等方式做延展，但主名称这块“铁招牌”，动不得，也绕不过。合规不是拖慢节奏，而是让产品稳稳跑得更远。