出版物许可证vs广播电视节目制作经营许可证：做图书直播需办哪个？

图书直播，不是“开播就完事”，证照这事真得较真

最近不少出版社编辑、独立作者、书店主理人私信我们：“想做图书直播，但卡在办证这一步——到底该跑出版局还是广电局？”别急，这事儿确实容易绕晕。咱们九蚂蚁天天跟各类文化许可证打交道，今天就掰开揉碎讲清楚：做图书直播，核心看你在播什么、怎么播、谁在播。

你播的是“书”，但平台和形式决定证照归属

如果只是拿着新书在抖音/小红书上口播推荐、讲讲创作故事、带带购书链接——本质是图书销售+内容分享，不涉及自制视频节目，那通常不需要《广播电视节目制作经营许可证》。但注意！如果你的直播里有大量原创策划环节：比如每期固定栏目、邀请嘉宾对谈、剪辑片花二次传播、甚至自己拍预告片——这就悄悄跨进了“节目制作”的边界，广电部门可能就要来打招呼了。

出版物许可证？它管的是“卖书”，不是“讲书”

《出版物经营许可证》（含网上发行）是你卖纸质书、电子书的“上岗证”，重点在“发行行为”。哪怕你直播时挂了小程序商城，只要卖的是正规ISBN图书，这张证就得有。但请注意：它不授权你做内容生产。很多客户误以为“我有卖书证，就能随便播”，结果被平台抽查时因缺少节目资质被限流——真不是平台故意为难，是监管逻辑本就如此。

九蚂蚁实操建议：轻启动先稳住“发行合规”，再升级“内容资质”

我们帮300+文化类客户梳理过路径：初期用自有账号做单点图书推广，优先办好出版物许可证（含网络发行），确保交易链路合法；等直播频次稳定、内容模块化后，再评估是否需申办广电许可——或者更聪明的做法：联合持证机构合作出品（比如和MCN或制作公司联名栏目），借力合规，快速起量。

说到底，证不是绊脚石，是帮你把内容价值真正落地的护栏。需要哪步具体操作指南，咱们随时陪你一起拆解。