电商平台突然要“持证上岗”？广电新规背后的实操真相

最近不少电商老板私信我们：“我们只是卖货，怎么突然要办《广播电视节目制作许可证》？”别慌——这不是误传，而是2025年3月起正式落地的监管升级动作。核心就一条：凡平台内含直播带货、短视频种草、AI口播、虚拟人导购等视听内容生产行为，且具备“策划—制作—发布”闭环能力的电商平台，将被纳入广电内容生产主体监管范畴。

新规不是“一刀切”，但边界比你想的更宽

很多人以为只有抖音、快手才要办证，其实不然。新规明确把“自营型内容生态”作为判定关键——比如你家淘宝店自己拍测评视频、小红书店铺运营原创剧情短剧、拼多多商家用AI生成带货脚本并批量发布……只要内容由平台方主导策划、组织拍摄或算法生成，并面向不特定用户传播，就已踩进监管红线。简单说：不看你是不是“电视台”，而看你有没有“做节目的实质动作”。

办证≠关店，但没证真可能限流甚至下架

去年已有华东某垂直类生鲜平台因未及时申领，在618期间遭遇搜索权重下调、直播间入口临时隐藏。广电系统已与网信、市监建立数据互通机制，重点核查平台备案信息、内容发布频次及审核留痕。好消息是：九蚂蚁已协助37家电商客户完成全流程申报，平均用时11个工作日——材料梳理+合规改造+广电预沟通，我们帮你把“政策焦虑”变成“合规资产”。

别再赌“没人查”，现在正是窗口期

2025年上半年是过渡缓冲期，广电鼓励“主动申报、容缺受理”。但到下半年，抽查比例将提升至40%，且首次违规即公示。与其等平台弹窗提醒，不如趁流量旺季前把资质配齐——毕竟，一张许可证，既是合规门票，也是向用户传递“专业可信赖”的无声背书。

有同行问：“我们只挂链接，不碰视频，要不要办？”
我们反问一句：你确定下次大促，不用短视频投流？不用直播切片二次分发？不用AI生成商品话术？
时代变了，卖货的尽头，真是内容。